現行商標法 第30條第1 項第12款所謂「先使用」之認定，不論是否為著名商標，不分國內外，亦不問註冊與否，僅要因契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人先使用商標存在而搶註者，均有本款之適用。先使用之商標者，不限為最早使用者，其較被異議或被評定商標，有先使用之事實即可。
運費請款明細表為支付交易對價之文書，屬商業文書，先使用系爭商標圖樣於運費請款明細表上，可以作為商標先使用證據。

本件系爭商品是粉餅、手拿鏡及小束口袋等小體積商品，根本不是"My Other Bag"脈絡下的"Bag "，故其上縱有不明顯的「My Other Bag」字樣，就算是美國文化下的消費者，也無法領略其戲謔、詼諧之笑點何在，何況是不同文化背景且對於美國「My Other Car…」經典玩笑的意涵不了解之我國相關消費者，更無法理解其中之戲謔或詼諧之笑點為何。又系爭商品使用高度近似於系爭商標之系爭圖樣，且上訴人之系爭商標本即遠較「My Other Bag」或「THEFA CE SHOP」著名，故系爭圖樣遠比「My Other Bag×THE FACE SHOP 」給予消費者更強烈之指示來源的識別性印象，又系爭商品之廣告文宣使用「名牌」「經典時尚」、「名媛」之用語，應認被上訴人有使相關消費者混淆誤認及搭上訴人商譽便車之意圖。