任天堂法務輸了！超級瑪利歐超市守住招牌

持續使用商標的重要性

商標法在全球各國普遍遵循「使用為基礎」的原則，即商標權的有效性通常取決於其是否被積極使用。如果企業在註冊商標後未能持續使用，可能會被視為「閒置商標」，進而面臨被撤銷的風險。在本案中，「Super Mario」超商能夠證明自創立以來一直持續使用該名稱，並且已在當地消費者心中建立了品牌識別度。這一點使其在與任天堂的法律爭議中處於有利地位。

此外，長期使用商標不僅有助於企業建立品牌價值，也能作為法律戰中的有力證據。例如，在某些國家，商標法規定如果某個商標在特定年限內未被使用，則可能被第三方提請撤銷。但若能提供穩定且長期的商標使用證據，如店面招牌、交易發票、廣告宣傳等，就能有效維護商標權。

商標善意先使用

「商標善意先使用」指的是，在某些國家或特定情況下，即使商標尚未註冊，若某一方已經在市場上善意且持續地使用該標識，則可能擁有優先權，甚至可以對抗後來的商標註冊人。本案中的「Super Mario」超商正是如此。

該超商早在52年前便已使用「Super Mario」作為店名，遠早於任天堂推出「超級瑪利歐」遊戲。儘管該超商直到2013年才正式註冊商標，但由於其在當地市場長期使用該名稱，並累積了相當的品牌識別度，法院認定其對該商標具有合法權益。因此，即便任天堂擁有「Super Mario」的全球商標權，仍無法在該國阻止超商繼續使用該名稱。
這說明，若企業在未註冊商標的情況下，仍能透過持續經營與市場影響力證明其善意先使用，則在特定情境下可能享有一定的法律保護，甚至可對抗後來的商標註冊者。因此，企業應確保其商標在市場中的穩定使用，並收集相關證據，以便在商標爭議中具備有力的法律地位。

結論

「Super Mario」超商能夠勝訴，除了因為其註冊在不同類別外，長期使用與持續更新商標同樣關鍵。對於企業來說，商標不僅是一個法律保護工具，更是一項長期的品牌資產。透過持續使用與定期辦理商標延展，企業不僅能確保自身品牌的穩固性，也能在面對大型企業競爭時擁有更強的法律與市場優勢。