利用品牌授權搶商機

一、品牌授權、商機無限            

    2006 年6 月20 日舉辦第26 屆美國紐約國際授權展（Licensing 2006International），為國際授權產業年度最大盛事，世界授權知名大廠如Disney、Warner、Sony、Pictures等，都積極參與，授權內容除了有商標授權外，還包括肖像、卡通、藝術等。其全球授權產業單年營業額高達2000 億美元，商機無限；而台北國際連鎖加盟大展至2007 年2 月26 日已舉辦八屆，掀起一波品牌授權風潮，誠如本事務所之商標代理客戶：國立故宮博物院將從發展數位內容產業，到開放故宮文物授權之成功範例。故宮表示，文物授權共分四類，包括圖像授權、品牌授權、出版品合作開發授權、與OEM廠商獲授權製造。其中，企業一旦獲得故宮品牌授權，將可使用故宮文物與商標達兩年時間，包括明基等企業均已取得故宮品牌授權，並為故宮今年之文物授權金增加1500 萬元之營收額（參照2006 年12 月24 日經濟日報報導）。今（2007）年台北101大樓更與日商Hello Kitty合作進軍國際授權市場，希望有機會能與國際知名品牌Disney齊名。

二、核心焦點---授權帶來之經營利益

    企業經營藉由品牌授權方式，不僅可 以避免辛苦經營之商品遭他人侵害，更可藉由他人之手，拓展商品市場範圍，增加所得收入，可說締造雙贏的場面。易言之，企業從事品牌授權之動機為能夠資源互補，快速進入市場、可獲得市場占有率及權利金、能讓成熟產品再生、能獲得技術之相互授權、槓桿品牌權益、追隨領導廠商取得競爭優勢，及以低度投資進入市場。是以，就品牌授權，授權人與被授權可達之利益為：

（一）授權人可取得利益

1.獲取權利金（Royalty）。

2.利用聯合授權，提供技術予子公司，以利業務之進行。

3.擴張行銷通路，強化市場競爭力，吸引更多資金投入。

4.經由回饋授權（Grant back licence），可由被授權人處獲得新技術。

5.將商品大量行銷於市面上。

（二）被授權人可得之利益

1.解決或避免商標侵害問題。

2.降低開發新產品可能面對之風險。

3.經由聯合授權，獲得所需技術，以彌補自身研究發展能力之不足。

三、品牌授權契約應有之內容及考慮因素

    由於品牌授權契約與一般的契約授權有些差異，在擬定契約書應注意事項有：

1.當事人（許可人、被許可人）。

2.授權資料、標的（造型、圖形、名稱權、商標、商號）。

3.授權商品。

4.被授權之權利性質。

5.授權地區、期限。

6.權利金之計價、支付方法及保證。

7.授權標示。

8.契約終止後之清盤。

9.轉讓第三人之禁止及保密條款。

10.違約條款。

11.授權標的與其他造型或商標混合使用之問題。

12.相關智慧財產權的權利歸屬，例如：授權契約有無不公平競爭或是壟斷市場之情事。

  此外，國內廠商在從事品牌授權時，須考慮以下因素：

1.品牌是否具國際知名度？該品牌在國內的知名度如何？

2.是否能符合自己的需要？

3.是否能提供足夠的資源及獨特的技能？

4.是否為品牌之原始持有人？

5.是否在其他國家有提供授權的經驗？

6.品牌是否有合法註冊？

7.需要隨時稽查被授權者的生產過程及產品品質的確認。

四、品牌授權國際觀---綜觀美國、英國、日本、大陸以及我國現行商標法規定

美國：

    關於美國品牌授權問題，根據美國蘭哈姆法第5 條及第45 條之文字分析觀之，商標之授權使用，授權人必先證明其已有使用於州際貿易之事實，並須已為聯邦註冊或為註冊之申請。

英國：

    根據英國商標法第28 條規定，註冊商標之授權使用得為概括性授權或有限度授權。且須以書面為之，並經授權人或其代理人簽名，否則不生效力。另，除於蘇格蘭區，本項規定得由一法人團體蓋用其印信，亦有同樣效力。尋此推論，品牌授權於英國亦相當受企業經營者的重視。

日本：

    綜觀日本商標法有關授權規定分為有專用使用權以及通常使用權，根據日本商標法第30 條規定，商標權人，就其商標權得設定專用使用權（獨佔排他使用被授權商標的權利），以及第31 條規定，亦得就其商標權允許他人有通常使用權。

大陸：

    關於大陸地區品牌授權係以「使用許可」乙詞稱之。根據大陸地區商標法第40 條規定，商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可合同（即契約），許可他人使用其註冊商標。許可人應監督被許可人使用其註冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該註冊商標的商品質量。

我國現行商標法（2003.11.28 施行）規定：

    在商品品牌授權領域中，會因雙方訂定的契約內容不同，使授權分為專屬授權與非專屬授權。根據商標法第33 條對授權之相關規定，包括（1）將授權之核准改成登記制；（2）認可再授權制；（3）被授權人之使用商標，得視為授權人之使用，茲將條文重點分述如下：

   （一）授權登記制

    商標權人得將其註冊商標之商品之全部或一部，授權他人使用，而毋須經專責機關核准，惟為保障消費大眾暨第三人權益，乃規定授權行為應向 專責機關登記，方得對抗第三人。

  （二）再授權

   再授權者，謂被授權人經商標權人同意將商標另外授權予他人使用，另向商標專責機關登記方得對抗第三人。再授權人使用之商品及再授權期間，不得逾越原授權使用商品之範圍與授權期間。

  （三）被授權人之使用

   現行商標法第57 條第1 項第2款規定，無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者，專責機關應依職權或據申請廢止其註冊。但商標被授權人有使用者，不在此限。換言之，商標被授權人有使用，即使商標權人未使用，亦不構成商標註冊被廢止之事由，且商標授權契約於雙方當事人合意時，即發生效力，不以經商標專責機關登記為限（參經濟部智慧財產局2001 年12 月5 日，（90）智商字第09050000730號函）。

  （四）授權標示

   另依商標法第三十三條第四項，被授權人應於其商品、包裝、容器上或營業上之物品、文書，為明顯易於辨識之商標授權標示；如標示顯有困難者，得於營業場所或其他相關物品上為授權標示，俾使消費者得以區別商品或服務來源為商標權人或被授權人。倘被授權人違反前揭標示規定，經專責機關依職權或依申請通知限期改正而不改正者，應廢止其授權登記。

    再者，有關證明標章、團體標章及團體商標之授權問題，依現行商標法第七十八條之規定，原則係不得授權他人使用。惟，其授權他人使用無損害消費者利益及違反公平競爭之虞，且經商標專責機關核准者，亦可授權。